從來(lái)沒(méi)有一個(gè)促銷節(jié)日像雙11這樣無(wú)厘頭又像雙11這樣引發(fā)全民狂歡。這更像是一場(chǎng)數(shù)據(jù)的狂歡，但在“刷單經(jīng)濟(jì)”逐漸浮出水面后，人們對(duì)數(shù)據(jù)的狂歡背后幾乎開(kāi)始帶著本能的疑問(wèn)：刷了多少？

在天貓醫(yī)藥館內(nèi)赤膊肉戰(zhàn)的網(wǎng)上藥店們，是直接“刷”還是直接“殺”呢？

不管是哪一種選擇，背后隱隱都透著莫名的悲愴。

角斗士們的選擇

“刷單經(jīng)濟(jì)”在電商界不算新鮮事物，但某不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，2014的雙11能沖出什么樣的數(shù)據(jù)，對(duì)不少已經(jīng)浴血奮戰(zhàn)幾年的網(wǎng)上藥店有著特殊的意義，除了炫耀給線下實(shí)體藥店外，更多的是一種江湖地位的確認(rèn)與自我的證明，“2014年是危機(jī)重重的一年，稍有不慎或許就萬(wàn)劫不復(fù)，輸不起心態(tài)普遍存在。”該人士直言。

其實(shí)天貓的弊端早就不用贅言，但在流量紅利面前，網(wǎng)上藥店即使知道它是鴉片，也已經(jīng)毫無(wú)抵抗之力。越來(lái)越低的轉(zhuǎn)化，越來(lái)越高的獲客成本，越來(lái)越白刀紅肉的刺殺，天貓醫(yī)藥館內(nèi)不時(shí)響起哀嚎之聲，而在雙11這一天，某位一直關(guān)注但尚未觸電的連鎖藥店負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這更像是一場(chǎng)攜帶著狂笑聲與哀嚎聲的恐怖角斗：“供貨價(jià)270元的歐姆龍血糖儀賣199，賺來(lái)的是吆喝吞下的是苦水，犯不著。”雖然馬云在雙11當(dāng)天出現(xiàn)宣稱天貓不需要低價(jià)，更多是新商品與新服務(wù)，但在醫(yī)藥館內(nèi)，競(jìng)價(jià)排名分秒在進(jìn)行，低價(jià)無(wú)疑仍是唯一的利器。角斗士們往往并無(wú)第二個(gè)選擇。

而在2014年，除了已成定論的移動(dòng)端崛起外，網(wǎng)上藥店在自建官網(wǎng)上的投入逐漸不再是迷局。康愛(ài)多從11日下午開(kāi)啟“康愛(ài)多健康節(jié)”，百秀大藥房也表示將精力平分到官網(wǎng)上，且官網(wǎng)的表現(xiàn)超出預(yù)期。一年前，官網(wǎng)與平臺(tái)之爭(zhēng)尚還是熱門話題，但2014年雙11之后，對(duì)于已經(jīng)刺殺多年的幾大網(wǎng)上藥店而言，自家的官網(wǎng)無(wú)疑都將被寄予成為決殺江湖的秘密武器。

如同在數(shù)據(jù)公布上，醫(yī)藥館內(nèi)的無(wú)需遮掩，而官網(wǎng)內(nèi)的則一定要等到時(shí)機(jī)成熟，厲劍出鞘，一招制敵。

數(shù)據(jù)，你信或不信，都已定局了

11月12日0時(shí)，網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)陸續(xù)被曬出來(lái)。根據(jù)天貓的適時(shí)排名，最后關(guān)頭，從熱銷指數(shù)排名上來(lái)看，前三分別是七樂(lè)康，康愛(ài)多旗艦店，海王星辰。令人意外的是，排在第四名的金陵大藥房旗艦店成為當(dāng)天最黑的一匹黑馬最后關(guān)頭奔騰而出，華源大藥房排在第五。

“今年數(shù)據(jù)不用太在意。”某位電商圈內(nèi)人士告訴記者，他直言今年刷數(shù)據(jù)現(xiàn)象比往年都要厲害，“數(shù)據(jù)已經(jīng)失去真實(shí)的意義。”其也明確表示出對(duì)刷單的不屑，“沒(méi)必要。”

也有電商人士在雙11剩下不到半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)直接戲謔到了“洗洗刷刷”的時(shí)刻。

不管如何，這是一個(gè)看臉的世界，更是一個(gè)看數(shù)據(jù)的世界。不管你信或不信，結(jié)果擺在這里，“這次七樂(lè)康暴力霸占住了老大，拉出第二名康愛(ài)多六千多排序，第三名海王星辰顯出線下大佬的地位!華源、百秀分別占住四、五位，華源也卸下天貓醫(yī)藥第一的龍甲。”某參與大戰(zhàn)全程的網(wǎng)上藥店內(nèi)部人士做了如此總結(jié)。

附部分網(wǎng)上藥店一手分享數(shù)據(jù)：

七樂(lè)康：3000萬(wàn)（官網(wǎng)+平臺(tái)）

康愛(ài)多：2500萬(wàn)（官網(wǎng)+平臺(tái)）

海王星辰：1021萬(wàn)（天貓）

華源大藥房：913萬(wàn)（天貓）

壹號(hào)大藥房/壹藥網(wǎng)：1436萬(wàn)（官網(wǎng)+平臺(tái)）

德生堂大藥房：967萬(wàn)（官網(wǎng)+平臺(tái)）

百秀大藥房：約900萬(wàn)（天貓）

先聲再康：900萬(wàn)（官網(wǎng)+平臺(tái)）

九洲大藥房：300萬(wàn)（天貓）

注：僅以上這幾家雙11一天的總量已近去年年銷售總額的四分之一了。